​「Destroy and…」：链接线下生活方式的NFT

也许你从来没想过 web3.0 能像可口可乐这样的百年企业，深入你的生活：在伦敦，在新加坡，又或是在迈阿密，你随意就可走进一家 Destroy and … 咖啡馆，正在惬意享受夏日阳光的时候，朋友发来信息，约你今晚好好放纵一下，洗去这个周末的烦躁，去 Destroy and …

Club 尽兴舞一场，在舞池中撕碎最近的压力，重塑一个全新的自我，直面新的一天…

随着4月份Moonbirds和BAYC土地拍卖带起了一波NFT小高潮后，整个市场迅速迎来回撤。多个蓝筹项目地板价腰斩，每天的成交笔数萎缩至两位数。相比数据的下滑，整个NFT市场的叙事和玩法的变化更引人关注。

NFT自爆火以来热点和叙事一直在变化：球星卡到PFP、生成艺术到可组合性的Loot、元宇宙土地到Pass Card，但不管如何变化，权益及社交属性始终是核心。伴随市场下行，我们会发现最近两个月市场像无头苍蝇，找不到新的热点和叙事。

青黄不接的市场虽然面临用户注意力减少、热钱流出、估值压缩等各类问题，但优质项目稀缺竞争压力减少也给了项目更多脱颖而出的可能、社区对价格敏感度降低也为项目方建设项目培育社区消除了舆论噪音。

「Destroy and…」以Destroy and Rebuild 摧毁的欲望及创造的欲望为旗帜鲜明的生活态度，为精神文化，不惧熊市，志在打造Web3时代的文化厂牌。

从BAYC到Doodles，从猫王到JOJO

Destroy and…的作品融合了很多知名元素：从经典的NFT蓝筹项目到全球流行的日漫再到能够代表美国流行文化的明星，并对元素进行重组形成了完全属于自己的拼接风格的NFT，像是把这么多不同文化属性的组品撕碎再重新组合，并加以深邃的原创的精神。

想象一下当你的朋友拿着Destroy and…的NFT跟你说：看！迈克尔杰克逊和JOJO竟然合体了，还穿了一件BAYC的文化T-shirt！这太酷了！！！

“Destroyand…就像是我们的生活，可以街头也可以优雅，就像我，下午和家人打高尔夫晚上也和朋友在街头滑滑板喝啤酒，这虽然是两种不同的文化，可是我都热爱，我也爱小提琴，我也爱看看漫画，也偶尔coding。可是Destroyand…把这种我们对于多元文化的热爱实现了。“创始团队这样描述。“所以我们希望大家看到Destroyand…中这么多熟悉的元素和文化，就能想到，That’s me.”

这对于很多Z时代的年轻人体验跨越文化和跨越时代的精神遗产是非常有帮助的。把这些怀旧元素Destroy，以更现代的方式完成Rebuild并呈现给年轻一代，让大家在价值和精神层面找到共通点，消除代际交流的障碍。

项目最开始的灵感来源于NFT行业抄袭成风的现象，检索了大量蓝筹NFT项目，并对其中最具识别性的元素进行组合，并加入自己的元素，形成自己的风格。这即是Destroy and Rebuild的来源，也是作品希望传达给受众的核心精神。

此外，项目方也非常注重对趋势的判断和热点的把握，在周杰伦新专辑《最伟大的作品》的首支MV播放的当天，项目方便发布了一张名为“最伟大的作品”Sneak Peek，图片依然延续项目方的拼接风格，并且巧妙地把MV中致敬的各种经典元素融入到了作品中：从莫奈的睡莲到玛格丽特的烟斗、从梵高的星空到常玉的裸女。

从巴黎到新加坡，从圣迭戈到纽约

线下推广是项目前期的主要发力点。从4月份巴黎的NFT周到5月份主办新加坡的线下飞盘活动、从6月初的圣地亚哥Destroy and Basketball主题活动到纽约的NFT大会参展并演讲。团队通过一场场的Pop-up show、After party、演讲、参展向社区用户传递Destroy and Rebuild精神。不仅聚集了一批拥有同样价值观的粉丝，还在各地招募了认同项目发展方向的大使。

线下的努力也在线上得到了反馈。5月份以来，项目在NFT圈的关注度持续上升，前湖人球星阿泰斯特等大V和名人的关注，Whale alpha、NFT alpha，陈威廉等众多一线社区的合作开启，圈内用户开始涌入Destroy and…社区。

不同于其他社区要么肝要么躺的运营模式，Destroy and…社区不鼓励用户肝聊天等级、拉人头等传统模式，同时也不鼓励躺平，无须任何成本、任何行动即可白嫖。社区以Destroy and Rebuild为核心价值，鼓励用户分享自己的Destroy and Rebuild经历、创作和Destroy and Rebuild有关的二创，在项目发展的过程中逐渐找到志同道合的人共同传递Destroy and Rebuild精神，并且积极为项目提意见，项目的今天社区是大功劳。

从滑板到Hip-pop，从餐厅到夜店

“当下社会很多地方很多人困于战争、疫情、通胀等困境；很多人内心有火焰但是无法表达和释放。我们激励这些有所热爱和梦想的人跟我们一起勇于突破困境，勇于destroy and rebuild。我们的文化致力于那些渴望突破的人。我们观察到很多领域都极具这种精神内核：Skate、Crypto、Hip-pop等等，所有的苦难不会阻碍我们的前行，反而只会激励我们不断探索，突破自我”

这段写于Destroy and…官网的宣言很好地诠释了项目的精神内核，即Destroy and Rebuild，不断突破，不断变革；同时也道出了项目后续的发展方向：即和滑板、Hip-pop等同样具有Destroy and Rebuild精神的领域深度合作，不断赞助顶级滑手及滑板比赛、主办Hip-pop音乐节来传递Destroy and Rebuild精神。

此外，Destroy and…未来还会开设自己品牌的餐厅及club，像Niko and一样，把自己的线下品牌开设到全球各地，打造一个Web3时代的文化厂牌。持有NFT即是未来线下餐厅和夜店的入场券及有机会成为主理人。

从短期来讲，项目也已经做好了全面规划，为Holder赋能各种权益的同时也注重互动和趣味性地提升。比如集齐五个种族的NFT即可召唤超级稀有款NFT。Destroy and…拥有人、兽、钻石、缝合、融化五个种族，同时集齐五大种族即可召唤超级稀缺款NFT。

另外团队长期的市场参与和观察，发现现行的Mint机制存在诸多弊端：

NFT本身是随机性和可组合性的产物，但当前的用户并无法感受这一过程，而是付费从智能合约领取了一张已经被组合好的NFT，缺乏互动和趣味性；NFT更多时候被科学家和羊毛党抢走，而不是真正喜欢他们的用户；容易造成链上拥堵，引发Gas War，给用户增加额外成本。

后续团队将开发一个新的Mint机制：以老虎机这种游戏化的方式进行Mint，用户可以随意拼配，直至拼出自己喜欢的作品。一部分的Mint收入会计入一个单独的奖池，幸运用户可以抽走奖金！持有Destroy and…NFT即拥有未来老虎机游戏的参与权。

Destroy and…预计于7月中下旬进行Mint，总量仅5000张，白名单价格和公募价格分别为0.04E和0.08E。