作者:kun
原标题:《Foresight Ventures:虚拟画廊 - 交界在梦境和现实处 The Meta NFT Salon》
在人类的文明的进程中,艺术的形式在随着技术的发展不断变化。从旧石器时代人类用简陋的工具在岩壁上描绘生活和对未来的憧憬开始,到计算机生成艺术的出现,在创作者的生产力工具的迭代中,新的艺术形式也必将带来全新的感官体验,和作品呈现方式的变革。
左:The Cave of Altamira 右:everydays - december 2019, Beeple
随着 NFT 市场的火热,我们也需要寻找一种新的方法去陈列数字原生艺术品,于是,NFT 画廊应运而生。本文将从传统画廊慢慢道来,探讨虚拟画廊是否是新的价值洼地,并详细讲解现有的 4 种 NFT 画廊类型。
当我们谈论传统意义上的画廊时,我们通常在描述的是一个充满美感,用于展示其主人的艺术品味和收藏品的空间。而大部分艺术家的作品,将通过这些大大小小的商业画廊到达收藏者手中。
一家专业的画廊会主动挑选艺术家,并通过艺术品销售和展览的收入维持运营。作为代理商,画廊承担着为公众和藏家挑选艺术家的重任,其决策也会随市场趋势而变化。
一般来说,传统画廊会有专门的代理和渠道来寻找高端客户,如私人银行客户、奢侈品会员等,并在线下展厅布展宣发,扩大艺术家知名度,策划展览,销售作品,处理保险,以达成艺术品交易并引导客户后续对艺术品的长期投资。大部分的商业画廊佣金在艺术品零售价 20% - 60% 之间,信誉良好的画廊收取 50% 的佣金的情况也并不罕见。当艺术品售出时,画廊再向艺术家付款。
一家成功的画廊可能会净赚大约 15% 的总收入,对于一个社区画廊来说,出售价值约 250,000 美元的艺术品才能实现收支平衡,而在大城市(不包括纽约和洛杉矶)则需要翻倍才能实现收支平衡。
在疫情肆虐的过去两年中,全球大约 90% 的文化艺术组织受到了影响,2020年上半年 93% 的画廊平均关闭 10 周,销售额下降 36%,年营业额在 250,000 美元至 500,000 美元之间的小型画廊受到的打击最为严重,销售额下降幅度甚至达到 47%。
为寻求新的发展与机遇,从顶级博物馆到私人画廊,纷纷开始尝试数字化转型。短短两年,艺术品在线交易的销售额从 2019 年的60亿美元到 2020 年的 124 亿美元,占 2020 年全年市场份额的 25%,并且有持续上升的趋势。
尽管亲自购买作品的机会相对减少,但是 66% 的受访收藏家表示,疫情增加了他们对收藏的兴趣,更有32%的收藏家表示他们的收藏兴趣增长非常显著。Artsy 2021 年的年度报告中显示,83% 的人表示他们曾在网上购买过艺术品,这一比例在新一代藏家中甚至高达 91% 。
值得注意的是,多达 16% 的年轻一代收藏家似乎乐于在线购买超过 100 万美元的作品,其中 30%的买家在 2020 年上半年使用 Instagram 等社交媒体平台购买艺术品。现在,画廊比以往任何时候都更需要考虑在线市场为画廊带来的机会,并考虑新一代收藏者的多样化需求。
2013-2022年艺术品在线销售额变化趋势
线上和线下交易的作品价格区间比例
线上和线下交易不同价格间交易频次的比例
传统画廊在互联网上寻找新的机遇时,我们不难想象虚拟画廊和在线拍卖将会持续发展,并过渡到NFT收藏领域。
艺术爱好者不难发现,尽管讽刺 NFT 是文化庞氏骗局的声音十分刺耳,然而传统艺术家和创作者们却在不停涌入这个领域,争先恐后地发行自己的 NFT 作品。
传统艺术家通常只能通过私人/公共赞助和出售作品获得收入,在自我表达和经济收入间,他们通常需要作出权衡取舍。如果完全依照其自由意志来创作,艺术家则需要承担市场不欣赏其艺术作品的风险。
NFT(Non-Fungible Token)对创作者来说意义重大,通过区块链技术,作品、作者、收藏者之间的关系变得清晰而明朗:作品能够被溯源,作者通过每次交易获得版税(通常占每次交易的5-10%),收藏者获得所有权证明。由于作品货币化的缘故,传播性自然而然得到增强。
“数字艺术是艺术,艺术家的版权费永远不会被文化剥夺。” —— Superchief NFT
自古以来,艺术家对作品所有权的争夺就没有停止过。从最开始找画廊代理,到后来自己拓展渠道。合同限制了作品销售的地域,却无法限制人对自由贸易的渴望。NFT的出现带来了关系重塑,打破传统角色分配/定义 。
某种程度上,市场确实解决了艺术家作品无法获得公平补偿这一长期问题,NFT 销售的结构切断了通常会从头到尾控制销售的画廊、机构等中间商。不过目前来看,NFT 的权利标准还处于十分早期的阶段,NFT个人使用权、二次创作许可、商业化权利等都还尚未出现标准化的清晰定义。同时,未来发展出机器可读的NFT权利标准也是一件值得期待的事。
Sturtevant Warhol Diptych, Christie's
资本逐利,随着 NFT 市场的蓬勃发展,主流的艺术相关类门户网站纷纷加设了 NFT 选项,连收藏类网站 1stBids 都开放了 NFT 交易入口,为非 crypto native 的 1stDibs 藏家提供购买的渠道。目前,该平台的允许经过审查的创作者和艺术家自主上传他们的作品、铸造以在 1stDibs 上陈列出售。二级市场功能允许任何通过 1stDibs 购买的 NFT 所有者在平台上列出和出售作品。
Auction of Girl with balloon, Banksy
此外,艺术家发行 NFT 作品有助于同时服务公共领域和私人收藏者。艺术的公共利益在于任何人都能够去欣赏伟大的艺术作品,尽管他们并没有创造或拥有它。广义上讲,这也是公共和私人博物馆存在的原因。 在多数情况下,艺术作品带来的公共利益甚至远超私人利益。
传统艺术里,藏家的私人利益和公共利益往往是相对立的 —— 实体作品一次只能同时出现在一个地方,你无法将挂在家里的画作让所有人欣赏,然而,艺术也有公共利益,既不属于艺术家也不属于收藏家,举个最通俗的例子,几乎没有人会不喜欢梵高的星空和蒙娜丽莎的微笑,但是我们都不拥有它们。从广义上讲,这就是存在公共和私人博物馆的原因。
The Starry Night Over The Rhone, 1888 by Vincent Van Gogh
在许多情况下,就社会价值而言,公共利益可能远远超过私人利益,至少迄今为止我们无法找到一种方式去量化艺术的公共利益。艺术家通过作品宣示自己的立场或者批判事物,相同磁场的人也因其作品而聚在一起,“共识” 因此达成,或多或少。
NFT 提供了一个非常优越的模型,可以同时最大化私人和公共利益。第一个也是最明显的一个是 NFT 将所有权和身份与显示分开。BAYC 的持有者拥有身份、所有权、艺术鉴赏家的私人利益,以及眼光的证明和后续的升值,然而与此同时,每个人都可以享受和观看它。
有时非 NFT 的人,也许在这个阶段人们吓坏了时右击保存。“可是如果别人都能看到,你为什么要花这么多钱买呢?” 可是人们并不想要隐藏他们的艺术收藏。在这种情况下,而 NFT 提供了一个同时实现私人利益和公共利益的模型:
“卑鄙而小气的收藏者让艺术品在自由港的仓库里沉睡,伟大的收藏家为公共利益建造博物馆和画廊。—— Twitter@punk6529
几乎没有物料成本的博物馆
虚拟画廊抛弃了线下画廊高昂的布展、运输成、 租金等成本,便于接纳更多新兴的艺术形式,并通过互联网和硬件设备,带来易得的可交互性。跨越物理距离在 Metaverse 里和世界各地的朋友看展、社交,不再是疫情下无法实现的美好愿景。
NFT 画廊是如何实现我们的需求的?
Unity 和 Unreal 等游戏引擎是实现沉浸式数字体验的主要工具套件,场景的建模则需要依仗其他的 3D 软件,最后,平台从在链上合约中抓取 NFT 的信息让策展人得以陈列藏品。想在虚拟画廊中实现尽可能完美的体验,还离不开实时渲染器和物理引擎的帮助,平台对 VR\AR\MR 等新硬件的支持,交互设计的优化等。
实体艺术在寻求线上的展览渠道,crypto native 的数字艺术在往线下进军。让我们再回顾一下传统意义上的画廊的定义:展现主人品味并为艺术家售卖作品的空间。当虚拟和真实的界限逐渐模糊,人们是否也需要一个赛博空间的画廊去陈列自己的 NFT 藏品?
笔者将具有展览属性的“虚拟画廊“大概分为如下四类:
此外,代表”策展人“角色的内容筛选平台未来很可能去构建自己的 3D 画廊,于是笔者将其单独分为一类。
a) AR、线下结合
b)纯虚拟画廊
NeonGlitch86 & 78Special,Neon City Streets
Archonomous, Cloud Agora
以艺术家为中心的 Curation 平台,并与行业领先的艺术家合作,创建消费者可以在虚拟世界中拥有和使用的收藏品。
Artur De Menezes - ‘Sugar‘ Pill (2022).
c)元宇宙了平台内的 NFT 画廊,缺点和优点同样十分明显—— 以 Crypto Voxels 为例,虽然搭建一个虚拟画廊的难度较低,地块也相对便宜,但是 Voxels 模型注定无法实现一些空间上的复杂感官体验。
d)传统博物馆/艺术馆在虚拟世界里的探索
相比较 Crypto native 的 NFT 画廊,传统博物馆和美术馆面临更多问题,他们需要把原作重新建模或扫描,再将其放置在虚拟空间中。所以传统画廊的虚拟版本更多是用于科普和教育,而商业画廊或是拍卖行则希望借此开展新的商业活动。
e)策展类平台
提供筛选和彰显策划人品味,内容质量相对有保证。
基于以太坊的生成艺术平台,其中 curated 系列卖价昂贵。
entretiempos by Marcelo Soria, Artblock Curated Collection
专注于高质量创意和艺术的邀请制社区,使用自动限时拍卖的销售方式,平台上艺术品种多为精心策展和生成专业化的艺术品 NFT,也包括音乐和 memes 等。
Foundation.app
基于以太坊的 NFT 线上出版社,筛选艺术家后供精选的数字艺术家作品,承担 curator 角色。网站上部分 NFT 是进入创作者创作的三维动画空间的许可,并不是空间本身。
目前来看主要作为艺术家作品集展示平台,beta 版本刚上线,只能通过经挑选的艺术家自行创造的链接进入。
Ashtar Command, Monochrome Portrait phtograohy
目前亚洲最大的去中心化 NFT 加密数字艺术品交易平台,对入驻艺术家有一定要求。
虽然上述虚拟画廊的呈现形式各有千秋,但是按照功能可以分为如下几种:
找寻灵感/放空大脑/为了自拍/刚好路过......无数因素让我们走进了线下的美术馆。每个人都在美术馆看到不同的东西,人们在这个场所放松,学习艺术、培养审美,并激发创造力,或是去收藏,去享受一系列画廊举办的活动。
a) 美学体验
人们不需要受过专业的艺术学习,也会本能地追求艺术和美。苹果的设计美学带来了巨大商业利益,衣服的功能是御寒和蔽体,但是人们会为面料加上设计形成时尚。附庸风雅只是其中的一部分,美学和设计在无形中影响人们的想法和感受,让我们从产品中感受到乐趣和满足,并决定我们对产品甚至人的长期态度。
b) 求知欲
好奇心和求知欲则又是一种刻在人类骨子里的属性。有证据表明,公众对博物馆作为教育者和知识机构的公民作用有了更广泛的认识,这在疫情期间转化为它们的价值:
“他们正在寻找来自可靠来源的东西,因此他们不想要任何可以在网上找到的东西,他们不一定想要更多来自娱乐来源的东西,他们真的想要,他们是寻找他们认为具有教育价值的东西,因为它们来自博物馆机构。” —— Noehrer
根据 NFT 交易追踪网站 nonfungible.com 的数据显示,截至 2021 年,约有 2860 万个钱包交易 NFT,NFT 销售额在 2020 年至 2021 年期间增长了131 倍,而收藏品是其中最受欢迎的 NFT 形式。
新入场者
千禧一代
巨鲸
根据 2021 年 Artsy 的报告,67% 的收藏者出于对收藏的热情而购买艺术品,58% 的人则是希望购买艺术品进行装饰。希望支持艺术家而购买的行为占比 47%,被艺术品鼓舞、启迪而激发的购买行为则占 46%,而有 42% 的收藏者表示他们的购买是投资决定。
不仅是伴随着 crypto 而来的 NFT 热潮让人们 FOMO,随着疫情而来的全球通胀和消费K型复苏,也让藏家们开始考虑艺术类NFT是否有和实体艺术品相似的被作可投资资产的属性。
a) 艺术品收藏家看起来很酷
做一件事之前是因为我真的想做它,还是只是因为它看起来很酷?从众和缺乏独立思考是在NFT收藏者中出现的十分显著的现象。当一个人开始拍手时,一群人便开始鼓掌。而品味挑剔的藏家/巨鲸在这个市场里,更加容易掀起市场的巨浪。
b) 社会性- 社交,圈层文化
社交是一种进化而来的机制,在远古时代,一个个体是难以单独抵抗自然灾害和寻找食物,所以他们需要与其他人建立合作关系,相互交换信息和资源,共同协作,能提高自己和后代生存几率。随着人类文明的发展,虽然社交的方式和要求不断地在变化,但是与其他人联系的愿望仍然是人类最强大的动机。NFT确实可以被认为是进入一个由一群很酷的人组成的圈子的门票。
c) 身份认同 (identity) 和归属感 (belongingness)
我们无意识中追寻潮流和所谓“体面”的生活方式,绝大部分人逃不过“意识形态”带来的影响。
购买 NFT 作品后,人就像是贴上了一个标签——xxx holder。某种意义上来说,它确实能给孤独的网上冲浪的人们带来一些身份认同感和归属感。
d) 拥有感,收藏的喜悦、安全感和本能
收集的原因很多。有些人这样做是为了快乐;其他人以了解有关对象的更多信息;其他人寻求地位或声望;许多人这样做是为了表示对某事物的忠诚。人因为害怕被遗忘,希望别人随时找到自己,并尝试通过别的参考系来定义自我存在价值。
对于收藏的人来说,他们收藏的价值不是金钱而是情感。收集可以通过填补一个人感觉缺失或没有意义的自我的一部分来提供心理安全。此外,人们需要拥有“欲望的对象”,获得所有权和控制感。
e) 投资属性
谁没有想过自己会中彩票呢?这个圈子内永远不缺一夜暴富的故事,我不用写。
押注自己欣赏的艺术家,并在牛熊轮转后证明自己的眼光很酷。
实体画廊/线下运用场景和线上的结合
a)既然我们能把传统画廊虚拟化,为什么不能把NFT画廊实体化呢?
Superchief gallery
Seattlenftmuseum
b)沉浸式展览和 NFT 结合的可能
通过实体展的艺术展,线下观众可以在现场与生成艺术进行实时互动。并且,沉浸式艺术一般带有强有力的视觉冲击,符合 NFT 消费者偏好。
Ouchhh Studio
c)免费的策展类空间平台未来或许也会发展出付费上架的形式,艺术家可以发现类平台通过向画廊收取月租费来获取盈利
虚拟画廊和实体画廊相比,有哪些共同点和差异?
共同点
MIHO Museum 樱花季
差异性
虚拟画廊不争的优势,可被归纳为如下几点
Suspense Before The Performance by Charles Billich
写这篇文章的期间我探访了一个海边的私人画廊,闲逛的过程里,我不仅仅获得了关于图片、创意、灵感,还和画廊管理人聊了聊天,听了听故事。
空间和时间交织在了一起。
我们当然可以对 2D 的显示器刷上一整天,可是我们也需要一种可以在喜欢的艺术品面前坐一天的奇妙体验。
尽管现实里或许无法实现,但是我或许也可以在虚拟世界里有一个海边的私人画廊,买很多喜欢的艺术家的作品放在里面。人类的本性里带有“收藏“的欲望,我们都是人。
对我来说,ERC20 具有物质世界的可分割性,ERC721 ( NFT) 像是灵魂/精神,具有不可分割性和整体性,所以当你拥有了一个 NFT,你就像是拥有了一片无法切割的灵魂。
我在文明的废墟里仰望星空,没有谁能阻挡我的思维在宇宙里的漫游。