18分钟售罄 涨幅278% 星巴克的第一款付费NFT首战告捷

快链头条
2023-03-12 15:04
NFT
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目前来看 Starbucks Odyssey 的节奏和交付还不错, 围绕生活方式一步步做品牌建设提升其天花板,希望可以影响更多的 Web2 大公司进入 Web3。

星巴克于今日凌晨4点发布第一个付费NFT Siren Collection, mint 价格$100, 数量 2k, 18分钟内售罄 地板价一度突破$600, 目前是 $378,仍然是 278% 的涨幅。我整理了内测到目前的动向,背后的意图逐渐清晰:

  1. Free Stamps

  2. Paid Stamps

  3. Podcast & Event

  4. Lifestyle Brand

  5. Rumors?

18分钟售罄,涨幅278%,星巴克的第一款付费NFT首战告捷

1.Free Stamps Starbucks 

Odyssey 自从去年 12 月开启内测,到目前已经发布了 4 个 Journey, 对应 4 个 Stamps(NFT),已经产生了$218k 的二级市场交易量。这 4 个 Stamps 都是完成任务后用积分免费兑换,也就是说最初的 holder 都实现了 participate-to-earnholiday season。(相关阅读:《星巴克进军 web3,标志着 NFT 行业下一个里程碑》)

18分钟售罄,涨幅278%,星巴克的第一款付费NFT首战告捷

80% 的交易量都是由 Holiday Cheer Edition 1 Stamp 的贡献,此 NFT 的地板价目前是$1499, 最高达到过 $2000 该 Stamp 的 utility 目前未知,价格高的原因可能是因为其holiday season本身已经深入人心,每年主题都不一样,具有某种纪念价值 对应限时任务 Holiday Cheer, 2023.1.2 已经结束。

18分钟售罄,涨幅278%,星巴克的第一款付费NFT首战告捷

2.Paid Stamps

星巴克 12 月开启Odyssey内测时就剧透了会有限量版付费Stamps,2 个月后发出第一封预告邮件,然后每隔几天有一次 Sneak Peak, 节奏掌握的还不错。

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今日发售的 Siren Collection 是基于其女妖(Siren)标识的艺术画作,购买后会获得 1500 点积分 官方诠释:每枚邮票上都有你从未见过的星巴克海妖,以及我们过去五十年来的各种艺术作品。每一项设计都通过传说、神话和冒险,用美丽、有层次的艺术品描绘了我们对咖啡的爱,每一件都是独一无二的。

3.Podcast & Event

除了Odyssey之外,Starbucks 还做了一件有趣的事,和播客策展平台 Hark Audio 联合推出了名为 The Starbucks Daily 的播客(内置在星巴克App中)。通过每天 2-6 分钟的音频精选,提升用户喝咖啡时的体验,另外 CMO 称还会为会员提供特别活动,比如新帝国大厦的开幕式。

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4.Lifestyle Brand

围绕一系列内容的打造,包括Odyssey, Starbucks Daily和Event, 星巴克不断增加和会员互动的机会 当会员买完咖啡后,其与星巴克的互动并没有结束:可以收听播客,在Odyssey中赚取NFT,在晚上参加活动。在这些场景里可以增加更多的品类,提升其商业空间,升级为生活方式品牌。

5.Rumors?

CEO 霍华德·舒尔茨财报电话会议上表示,为公司发现了一个持久的、变革性的新类别和平台,这与其经历过的任何事情都不一样。然后他透露了一个单词 Alchemy。Alchemy 既有炼金术的意思,也可能指同名的 Alchemy Web3 开发平台,具体要做什么则拭目以待了。

另外,越来越多的大公司高管进入 Web3:

  • 前三星电子总裁Young Sohn担任去中心化KYC Astra Protocol 的顾问

  • 前苹果市场总监和Electronic Arts (EA)的创始人Trip Hawkins加入Web3游戏开发公司Games for a Living担任首席战略官

希望这些行业老兵可以帮助找到更好的PMF。

目前来看 Starbucks Odyssey 的节奏和交付还不错, 围绕生活方式一步步做品牌建设提升其天花板,希望可以影响更多的 Web2 大公司进入 Web3。

来源:panewslab

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